Rexona: Das kostenlose Millionen-Dollar-Paket
Anitta ist derzeit der größte Popstar in Brasilien. Mit Milliarden von Videoaufrufen in den sozialen Medien, unzähligen Fans und einem enormen kommerziellen Fokus ist es der Traum jeder Marke, mit einem so ikonischen Künstler in Verbindung gebracht zu werden. Rexona hat es geschafft – und das mit null Budget. Wie? Durch Social Monitoring, Datenanalyse und etwas Mut hat unser Team Rexonas weltweit erste datengesteuerte Verpackungsdesigns basierend auf Anittas größten Songs entworfen.

Die Idee
Anfang 2020 erkannte Rexona eine goldene Gelegenheit – ein organischer Tweet von Anitta, der über Schweiß und Deodorants sprach. Rexonas internes Team, unterstützt von OLIVER, erstellte personalisierte Deo-Packs, die an Anitta verschickt wurden. Im Vorfeld wurden Daten zu ihren bekanntesten Songs und den am meisten diskutierten Texten analysiert, um Designs zu entwerfen, die genau ihrem Stil entsprachen.
Die Lösung
Das interne Team von Rexona hat jeden Song seit Beginn von Anittas Karriere recherchiert und analysiert. Dabei wurden die erfolgreichsten Songs basierend auf der Anzahl der Aufrufe, den am meisten diskutierten Texten und Refrains, den Reaktionen der Fans und den sozialen Daten identifiziert. Aus diesen Erkenntnissen kreierte das Team Anittas eigene Linie personalisierter Rexona-Packungen, die auf ihren ikonischen Videoclips und visuellen Codes basierten.
Als die Sonderedition fertig war, überraschten Rexona und OLIVER den Popstar, indem sie ihr die exklusiven Packungen einige Wochen vor dem brasilianischen Karneval zuschickten. Und sie liebte sie…


Die Ergebnisse
- US-Dollar tatsächliche Medieninvestitionen und Produktionskosten
- Über 2 Millionen US-Dollar Earned Media-Wert
- Die Kampagne resultierte in einem neuen Produkt für die Marke: Rexona By Anitta
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