Die Selbstwert-Lieferung 

 

Seit über 20 Jahren steht Dove für wahre Schönheit und ein positives Körperbewusstsein. Da Frauen weiterhin täglich unfairen sozialen Druck, Sexismus und Hass ausgesetzt sind, entwickelten wir eine Kampagne, um täglich das positive Selbstwertgefühl von Frauen hervorzuheben und zu stärken. Doves Inhouse-Team entwickelte in Zusammenarbeit mit OLIVER und Rappi (Brasiliens beliebteste Essensliefer-App) eine Selbstwert-Liefer-App. 

Die Idee

 

Das Inhouse-Team lud die brasilianische Feministin und Künstlerin Bruna Romero ein, Illustrationen für Poster zu erstellen, die von der wahren Schönheit von Frauenkörpern inspiriert sind und eine starke Selbstwertbotschaften transportieren, mit denen Frauen sich identifizieren können. Für die tägliche Erinnerung daran, dass die einzige Meinung, die über den Körper einer Frau zählt, ihre eigene ist. 

Die Lösung

 

Das Inhouse-Team von Dove erstellte einen Pop-up-Store, der nur für Frauen auf der Lieferplattform verfügbar war. Am 1. März, dem Weltkomplimenttag, konnten Frauen das Kunstwerk kostenlos an eine andere Person senden. 

The Ergebnisse

  • 95 Minuten organische Stories gepostet (mehr als eine Standard-Netflix-Episode) 
  • Mehr als 930 Millionen Aufrufe 
  • Mehr als 98% positive Erwähnungen 
  • Berichterstattung in CNN, HuffPost, Clube De Criacao, Gazeta Do Povo, Exame, Estadao, uvm. 

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