CloseUp: CloseUp bringt mit #FreeToLove Menschen näher zusammen
Als Marke, die Nähe zwischen Menschen fördert, haben OLIVER und CloseUp eine globale Kampagne namens #FreeToLove gestartet, die die Freiheit zu lieben ohne Vorurteile fördert, unabhängig von Rasse, Geschlechtsidentität, Religion oder Alter.

Die Idee
Nur 50 % der jungen Menschen in Brasilien haben das Gefühl, dass sie frei lieben können, während die anderen 50 % ihre Liebe im Verborgenen halten. Diese Erkenntnis führte zu CloseUps globaler Kampagne #FreeToLove, die auf der Pride Parade in Sao Paulo ihren Launch feierte – der größten LGBTQIA+ Parade der Welt.
Die Lösung
Um die Menschen zu ermutigen, ihre Liebe zu verkünden, wurde in Zusammenarbeit mit Facebook ein Augmented Reality-Filter erstellt, der nur reagierte, wenn zwei Personen gemeinsam auf dem Bildschirm erschienen. Zudem wurde der Filter mit OOH-Medien entlang der Parade-Route verbunden. Der Filter ermöglichte es nicht nur jedem, seine Freiheit zu lieben auf Facebook zu teilen, sondern überraschte die Nutzer auch mit Echtzeit-Fotos, die auf den OOH-Digitaldisplays live geschaltet wurden.


Die Ergebnisse
- 3 Millionen erreichte Personen bei der Parade und 30 Millionen Impressionen auf Facebook und Instagram
- Hunderte von dynamischen Anzeigen wurden in Echtzeit generiert
- Die Kampagne steigerte die Markenaffinität um das Zehnfache im Vergleich zum Branchendurchschnitt
- Sechsmal höhere Markenassoziation mit der Pride-Bewegung
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