CloseUp: CloseUp bringt mit #FreeToLove Menschen näher zusammen

Als Marke, die Nähe zwischen Menschen fördert, haben OLIVER und CloseUp eine globale Kampagne namens #FreeToLove gestartet, die die Freiheit zu lieben ohne Vorurteile fördert, unabhängig von Rasse, Geschlechtsidentität, Religion oder Alter.

Die Idee

Nur 50 % der jungen Menschen in Brasilien haben das Gefühl, dass sie frei lieben können, während die anderen 50 % ihre Liebe im Verborgenen halten. Diese Erkenntnis führte zu CloseUps globaler Kampagne #FreeToLove, die auf der Pride Parade in Sao Paulo ihren Launch feierte – der größten LGBTQIA+ Parade der Welt.

Die Lösung

Um die Menschen zu ermutigen, ihre Liebe zu verkünden, wurde in Zusammenarbeit mit Facebook ein Augmented Reality-Filter erstellt, der nur reagierte, wenn zwei Personen gemeinsam auf dem Bildschirm erschienen. Zudem wurde der Filter mit OOH-Medien entlang der Parade-Route verbunden. Der Filter ermöglichte es nicht nur jedem, seine Freiheit zu lieben auf Facebook zu teilen, sondern überraschte die Nutzer auch mit Echtzeit-Fotos, die auf den OOH-Digitaldisplays live geschaltet wurden.

Die Ergebnisse

3 Millionen erreichte Personen bei der Parade und 30 Millionen Impressionen auf Facebook und Instagram
Hunderte von dynamischen Anzeigen wurden in Echtzeit generiert
Die Kampagne steigerte die Markenaffinität um das Zehnfache im Vergleich zum Branchendurchschnitt
Sechsmal höhere Markenassoziation mit der Pride-Bewegung