Rexona: Das Millionen-Dollar-Paket, kostenlos

Anitta ist derzeit der größte Popstar in Brasilien. Mit Milliarden von Videoaufrufen in den sozialen Medien, unzähligen Fans und einem enormen kommerziellen Fokus ist es der Traum jeder Marke, mit einem so ikonischen Künstler in Verbindung gebracht zu werden. Aber Rexona hat es geschafft, mit null Budget. Durch Social Monitoring, Datenanalyse und etwas Mut hat unser Team Rexonas weltweit erste datengesteuerte Verpackungsdesigns basierend auf Anittas größten Songs entworfen.

Die Idee

Anfang 2020 erkannte Rexona eine goldene Gelegenheit – ein organischer Tweet von Anitta, der über Schweiß und Deodorants sprach. Rexonas internes Team, unterstützt von OLIVER, erstellte personalisierte Antitranspirant-Packungen, die an Anitta gesendet wurden. Daten zu ihren bekanntesten Songs und am meisten diskutierten Texten wurden gesammelt, um herausragende Verpackungen zu entwerfen.

Die Lösung

Das interne Team von Rexona hat jeden Song, den Anitta seit Beginn ihrer Karriere auf YouTube hatte, recherchiert und analysiert. Dabei wurden die erfolgreichsten Songs basierend auf der Anzahl der Aufrufe, den am meisten diskutierten Texten und Refrains, den Reaktionen der Fans und den sozialen Daten entdeckt. Aus diesen Erkenntnissen kreierte das Team Anittas eigene Linie personalisierter Rexona-Packungen, die rein auf ikonischen Videoclips und visuellen Codes basierten.

Als die Packungen fertig waren, überraschten Rexona und OLIVER den Popstar, indem sie ihr die exklusiven Packungen einige Wochen vor dem brasilianischen Karneval schickten. Und sie liebte sie…

Die Ergebnisse

• 0 US-Dollar tatsächliche Medieninvestitionen und Produktionskosten
• Über 2 Millionen US-Dollar Earned Media-Wert
• Die Kampagne führte zu einem neuen Produkt für die Marke: Rexona By Anitta