Dove: die Selbstwert-Lieferung

Dove hat schon immer bedingungslos den Prozess der Selbstakzeptanz von Frauen unterstützt. Da Frauen weiterhin täglich unfairen sozialen Druck, Sexismus und Hass ausgesetzt sind, musste die Marke eine Kampagne entwickeln, die auch täglich das positive Selbstwertgefühl von Frauen hervorhebt und stärkt. Infolgedessen verwandelte Doves Inhouse-Team, unterstützt von OLIVER, Rappi (Brasiliens beliebteste Essensliefer-App) in eine Selbstwert-Liefer-App.

Die Idee

Das Inhouse-Team lud die brasilianische Feministin und Künstlerin Bruna Romero ein, Illustrationen für eine Sammlung von Postern zu erstellen, die von der echten Schönheit von Frauenkörpern inspiriert sind, mit Selbstwertbotschaften, mit denen Frauen sich identifizieren können. Poster, die als tägliche Erinnerung daran dienen, dass die einzige Meinung, die über den Körper einer Frau zählt, ihre eigene ist.

Die Lösung

Das Inhouse-Team von Dove erstellte einen Pop-up-Store, der nur für Frauen auf der Lieferplattform verfügbar war. Am 1. März, dem Weltkomplimenttag, konnten Frauen das Kunstwerk kostenlos an eine andere Person senden, unter Einhaltung der sozialen Distanzierung und der COVID-Protokolle.

The Ergebnisse

95 Minuten organische Stories gepostet (mehr als eine Standard-Netflix-Episode)
Mehr als 930 Millionen Impressionen erreicht
Mehr als 98% positive Erwähnungen
Berichterstattung in CNN, HuffPost, Clube De Criacao, Gazeta Do Povo, Exame, Estadao, um nur einige zu nennen