CloseUp: ganz nah und persönlich werden

Als Marke, die Nähe zwischen Menschen fördert, haben OLIVER und CloseUp eine globale Kampagne namens #FreeToLove gestartet, die die Freiheit zu lieben ohne Vorurteile fördert, unabhängig von Rasse, Geschlechtsidentität, Religion oder Alter.

Die Idee

Eine Umfrage ergab, dass nur 60 % der jungen Menschen in Brasilien das Gefühl haben, dass sie frei lieben können, während die anderen 50 % ihre Liebe im Verborgenen halten. Diese Erkenntnis führte zur Einführung von CloseUp’s globaler Kampagne #FreeToLove, die auf der Pride Parade in Sao Paulo debütierte – der größten LGBTQIA+ Parade der Welt.

Die Lösung

Um die Menschen zu ermutigen, ihre Liebe zu verkünden, wurde in Zusammenarbeit mit Facebook ein Augmented Reality-Filter erstellt, der nur reagierte, wenn zwei Personen gemeinsam auf dem Bildschirm erschienen. Zudem wurde der Filter mit OOH-Medien entlang der Parade-Route verbunden. Der Filter ermöglichte es nicht nur jedem, seine Freiheit zu lieben auf Facebook zu teilen, sondern überraschte die Nutzer auch mit Echtzeit-Fotos, die auf den OOH-Digitaldisplays live geschaltet wurden.

Die Ergebnisse

• 3 Millionen erreichte Personen bei der Parade und 30 Millionen Impressionen auf Facebook und Instagram
• Hunderte von dynamischen Anzeigen wurden in Echtzeit generiert
• Die Kampagne steigerte die Markenaffinität um das Zehnfache im Vergleich zum Branchendurchschnitt
• Sechsmal höhere Markenassoziation mit der Sache